Les mises à jour des algorithmes vont et viennent, les tendances SEO émergent puis disparaissent… Mais dans cette mer de variables, une chose reste constante : la recherche de mots-clés.
Une bonne optimisation pour les moteurs de recherche repose sur une stratégie de marketing de contenu bien développée, et le contenu repose sur la recherche de mots clés. (Ce n’est pas pour rien que le référencement est souvent comparé à la construction ; voyez comment les activités sont construites “brique par brique”).
C’est pourquoi il est crucial que la recherche de mots clés soit approfondie et surtout, adaptée à vous et à votre marché. Mais n’allons pas trop loin, commençons par les bases.
La recherche de mots-clés pour les débutants ?
La recherche de mots-clés est en fait un processus au cours duquel vous recherchez des expressions, des mots ou des phrases que vos clients potentiels recherchent.
Cela semble plutôt aride et peu caractéristique, alors voyons cela à travers un exemple.
Si vous avez une boutique en ligne qui vend des produits cosmétiques coréens, votre mot-clé principal sera évidemment : korean cosmetics. (Bien que nous mentionnions systématiquement un mot-clé, il s’agit plutôt d’une combinaison de mots, mais ne vous y trompez pas).
Bien entendu, il existe de nombreuses alternatives qui correspondent à votre profil : Crèmes coréennes pour le visage, produits de maquillage coréens, meilleures crèmes coréennes pour le visage, etc.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
La recherche de mots-clés, comme nous l’avons mentionné plus haut, est la base du marketing de contenu. En fait, si l’on regroupe tous les contenus (qu’il s’agisse de vidéos, de textes, d’images, de podcasts ou autres), la recherche de mots clés devrait être l’une des premières choses à faire.
Considérez le mot-clé comme une boussole pour vos campagnes de référencement : il vous indique la direction à prendre, il vous montre où aller ensuite.
Par exemple si vous souhaitez vous positionnez sur le secteur de la santé, regardez vos concurrents et essayer de trouver des mots clés où ils ne le sont pas encore. N’hésitez pas a faire appel à une agence SEO santé pour vous aider.
Le mot-clé vous aidera également à comprendre votre public cible, à façonner les catégories et sous-catégories de votre site web et vous donnera même des idées pour le développement de vos produits.
Comme le dit Brian Dean, le fondateur de Backlinko et l’un des experts étrangers les plus influents en matière de référencement, la recherche par mot-clé est en fait l’étude de marché du 21e siècle.
